Pendapatan subpar Twitter menimbulkan persoalan mengenai pengambilalihan, masa depan Dorsey - Media Sosial - 2019

Anonim

Adakah Ketua Pegawai Eksekutif Twitter Jack Dorsey mengangkut platform tercinta yang dia buat? Berikutan satu lagi keputusan mengecewakan, yang menyaksikan syarikat menjangkakan jangkaan pendapatan, semua mata kini dilatih di ketua Twitter. Adakah dia akan meninggalkan kapal? Atau, seperti begitu banyak penganalisis telah mencadangkan, membeli-belah untuk pengambilalihan atau penggabungan?

Terletak dalam surat Twitter kepada para pemegang saham terdapat beberapa harapan. Perolehan syarikat itu meningkat 20 peratus tahun ke tahun untuk mencapai $ 602 juta, walaupun masih berada di bawah jangkaan Wall Street sebanyak $ 607 juta.

Seperti yang berlaku pada suku sebelumnya, pengiklanan Twitter sebahagiannya disalahkan. Walaupun melihat pendapatan iklan mencecah $ 535 juta, meningkat 18 peratus tahun ke tahun, Twitter mendakwa bahawa ia menyaksikan "permintaan pengiklan kurang keseluruhan daripada yang diharapkan, " trend yang membimbangkan yang boleh terus ke suku ketiga.

Mengenai masa depan, tinjauan Twitter telah mengakibatkan hit, dengan syarikat menjangkakan pendapatan berada dalam lingkungan $ 590-610 juta. Itu jauh di bawah jangkaan penganalisis sebanyak $ 670 juta. Wall Street dilaporkan terkejut oleh angka keseluruhan, yang merupakan pertumbuhan pendapatan suku tahunan Twitter yang paling perlahan sejak firma itu dipublikasikan.

Dorsey tidak boleh terlalu terkejut dengan spekulasi mengenai prospek pembelian Twitter. Menghadapi persoalan itu, beliau berkata bahawa platform itu adalah "perkhidmatan kepentingan" dengan "jauh lebih jauh untuk pergi." Kenyataan itu sejajar dengan mesej umum dalam surat syarikat itu kepada para pemegang saham, yang secara asasnya menegaskan bahawa wawasan Dorsey masih memerlukan masa untuk datang untuk membuahkan hasil.

Strategi, seperti yang digariskan oleh Twitter, termasuk pertaruhan besar dalam streaming langsung, yang Twitter percaya dapat membawa dolar pengiklanan video yang menguntungkan. Kempen pemasaran baru yang dilancarkan semalam juga memberi penekanan kepada kelayakan berita langsung platform. Digabungkan dengan fokusnya pada video masa nyata, Twitter dengan jelas percaya bahawa ia dapat menarik pengguna dengan menggalakkan penonton ke atas penyertaan. Perubahan yang akan datang yang lain, yang akan menjejaskan pengguna Twitter yang lebih aktif, termasuk peningkatan dalam pemberitahuan berkaitan dengan acara berita.

Suku itu sendiri, sebaliknya, menyaksikan sedikit tanda-tanda kehidupan mengenai pertumbuhan pengguna. Twitter menambah 3 juta pengguna untuk mencapai sejumlah 313 juta pengguna aktif bulanan, peningkatan kecil hanya 3 peratus tahun ke tahun.

Sebagai perbandingan, pesaing Twitter (termasuk Facebook, Instagram, dan Snapchat) telah hilang kekuatan, terutamanya mengenai pendapatan iklan mudah alih, dan pertumbuhan pengguna. Twitter meminta kesabaran, tetapi selepas setahun mengetuai, ramai yang merasa Dorsey gagal menyampaikannya. Satu perkara yang pasti, masa tidak lagi di sisinya.