Fail LivingSocial untuk menaikkan lebih daripada $ 500M; bolehkah ia mengatasi Groupon? - Media Sosial - 2019

Anonim

LivingSocial telah memainkan saudara kecil untuk Groupon apabila ia datang kepada agregator kesepakatan harian sejak asalnya, tetapi itu bukan untuk mengatakan laman web ini bersorak dari persaingan. VCExperts mendedahkan bahawa LivingSocial telah memfailkan untuk menjual lebih kurang $ 565 juta saham boleh tukar dalam penggalangan dana Siri E - yang akan membawa penilaiannya kepada hampir $ 3 bilion. Lebih-lebih lagi, The New York Times melaporkan bahawa syarikat meraih $ 400 juta dalam pembiayaan daripada pelabur termasuk Amazon dan Lightspeed Venture Partners minggu lepas.

Jika kejayaan pengumpulan dana sendiri Groupon adalah petunjuk bagaimana laman web perdagangan nombor dua diskaun, kita boleh mengharapkan untuk melihat LivingSocial membawa pulang wang tunai yang serius. Oleh itu, kenapa Kumpulan Groupon mengumpul dana sebanyak $ 950 juta bermakna apa-apa tentang cita-cita LivingSocial sendiri? Kerana syarikat itu nampaknya, dengan bijak, mengikuti jejak langkah Groupon - dan mungkin juga mengelakkan kesilapannya.

Pada satu ketika, seolah-olah tidak ada yang dapat menyentuh Groupon, anak emas yang bertanggungjawab untuk menentukan skim baru ini. Ia adalah yang pertama di sana, yang pertama memanfaatkan populariti yang semakin meningkat dari pembelian tempatan, kumpulan, perdagangan dalam talian, dan diskaun berasaskan masa, dan menggabungkan mereka semua ke dalam formula yang kini diulang, dan diulang, dan diulang. LivingSocial telah ketinggalan di belakang, mendapat kedudukan sendiri dan menyempitkan petunjuk Groupon. Ini caranya.

Perjalanan

LivingSocial memperkenalkan diskaun perjalanan yang ditetapkan pada bulan November, yang dipanggil Escapes. Tentunya, gabungan keseluruhan laman web ini memberikan gambaran tempatan mereka. Pada masa yang sama, percutian hujung minggu adalah item tiket panas, dan satu LivingSocial sedang dimodalkan. The New York Times melaporkan bahawa sejak Escapes diperkenalkan ia "telah menjual kira-kira 200, 000 malam hotel, " dan membawa hampir $ 100 juta.

Groupon masih belum melawan langkah ini, sebaliknya melekat dengan kaedah tersendiri. Pasti, hujung minggu di tanaman hotel berdekatan cukup sering, tetapi hujung minggu di Caribbean anda tidak akan melihat (iaitu, kecuali anda tinggal di Caribbean).

Pemasaran

Kita semua ingat iklan Super Bowl Groupon yang dahsyat. Riff pada nasib Tibet terlalu teruk terlalu lama untuk syarikat muda itu. Anda mungkin akan memerintah platform dagangan kupon, Groupon, tetapi kami bersedia bertaruh bahawa penonton Super Bowl lelaki dan wanita yang berusia setengah baya tidak cukup mendapat apa yang anda tentang. Syarikat itu bahkan telah memotong ikatan dengan firma yang mencipta komersil, dan sejak itu telah menjauhkan diri dari banyak pengiklanan.

HidupSocial, sebaliknya, telah terjebak dengan kempen pemasarannya sejak komersil Superbowl sendiri (pra). Ia berjaya mengikat dirinya pada imej dan jenama - yang tidak boleh dikatakan oleh Groupon, tetapi LivingSocial nampaknya akan menjangkau khalayak yang lebih luas dengan iklan TV yang berterusan.

Strategi

Groupon sedang giat, yang jelas. Syarikat itu berkembang di Asia tahun ini, dalam apa yang satu pelabur LivingSocial menggambarkan Forbes sebagai "merebut tanah." LivingSocial, sementara itu, memberi tumpuan kepada imej dan produknya, seperti aplikasi telefon pintar yang dikemas kini yang mengemas kini transaksi mengikut lokasi pengguna.

LivingSocial nampaknya lebih berminat mendefinisikan dirinya sendiri berbanding dengan antarabangsa - dan ketika terlalu awal untuk mengatakan strategi yang akan dibiayai, anda perlu mengakui bahawa pengembangan Groupon telah datang dengan bahagian cegukannya. Namun, ia telah terikat dengan khabar angin IPO buat masa ini, dan tanpa mengira persaingan atau kesilapannya, kemungkinan besar akan membawa lebih daripada dua nilai LivingSocial bernilai.